CTR媒介智訊的最新研究顯示,2014年10月中國廣 告市場同比增長2.5%。其中,傳統媒體的廣 告花費同比下降4.4%,而互聯網廣 告花費同比上漲35%。
  另據可靠渠道透露,多家視頻網站已開始調整2014年廣 告價格,提價幅度在30—80%之間不等。包括優 酷土 豆、愛奇藝PPS、樂視在內的多家視頻網站均大幅提高了2014年的廣 告售價。一位視頻行業高管表示,2014年視頻廣 告價格的增速高於往年,視頻廣 告的價格自2011年以來逐漸攀升,今年其廣 告提價幅度平均在50%左右,遠超往年。目前,視頻廣 告投放主要集中在三塊廣 告展示屏:電視、互聯網視頻和樓宇電視。如何分配這三塊廣 告屏之間的預算成了大視頻時代營 銷的主要問題。
  據某研究機構數據顯示,如果所有預算投放電視3+的到達率為40%的話,以所有預算作為固定數,將整個預算以622的組合形式進行廣 告投放(即廣 告投放分配比例:60%電視,20%樓宇電視,20%互聯網視頻),3+的到達率可以上升到50%;而如果變成433的廣 告投放組合(即廣 告投放分配比例:40%電視,30%樓宇電視,30%互聯網視頻),3+到達率可以達到52%。據稱,在中國大城市當中,433的組合是最合適的比例,反映出了消費者眼球的現狀。
  中國國內,張餘博士(現任尼爾森網聯執行總裁)的CCData團隊最早開始研究“數字電視”受眾和媒體測量技術。其專著《裂變與交互》一書指出,傳統廣 告的存在依托於三個基本事實基礎:一是消費者能夠被相對準確地定位;二是信息能夠大規模地傳遞給目標;三是這個傳遞的過程能夠不斷複製。而在新媒體環境下,隨著媒體不斷在時間和空間上突破傳統尺度,營 銷所仰賴的傳統媒體環境已經崩潰。在媒體可尋址化和受眾碎片化的背景下,如何把握受眾並準確傳遞信息,成為一個全新課題。由此可以看出,雖然電視與互聯網視頻已成為不可忽視的屏幕,但迫於ROI(ReturnOnInvestment)壓力的廣 告主們其實糾結依舊。
  如果說視頻網站廣 告看漲表明大視頻時代的到來,那兼具電視、互聯網雙重屬性的互聯網電視(OTT)或許將成為廣 告主們的下一片樂土,蘊藏著更為巨大的廣 告價值。在視頻網站發展多年,盈利模式依然不甚清晰的當下,傳統電視機屏幕上的互聯網電視卻悄然興起。隨著廣電總局對於互聯網電視行業的規範行動基本完成以及互聯網寬帶全面普及,整個行業或將迎來井噴發展期。
  據瞭解,我國七大OTT牌照方目前均已經開始在廣 告領域佈局,但多半發力點依舊延續傳統電視或視頻網站廣 告模式,還未形成全面井噴點,或者說並未針對互聯網電視大數據制定相關策略。但不難看出,各家都在謀劃從互聯網電視廣 告領域突圍,力爭搶占先機。據內部人士透露,牌照方之一南方傳媒的合作伙伴優朋普樂目前已經開始對一套自主研發的“互聯網電視專屬廣 告系統”進行小範圍商業運營,或許將成為行業內最早提供清晰定義“互聯網電視用戶”和“最客觀互聯網電視廣 告貨幣體系”的數字電視媒體指標。據媒體公開報道,優朋普樂很早就與尼爾森網聯一起開啟了互聯網電視受眾和媒體價值評估的專項研究,並且取得了創新性研究成果,共同發佈的《中國互聯網電視發展白皮書》引起了行業內強烈關註。
  據《中國互聯網電視發展白皮書》數據顯示,互聯網電視目前已具備“優眾”屬性,18-34歲人群占53.8%,月均收入6388.22元,接近七成的用戶擁有私家車。數據的發佈改變了人們認為受眾遠離電視機這一誤區,重新定義了電視用戶這一概念,也催生出了一套新媒體價值體系。有分析人士認為,隨著行業內對傳統媒體、新型媒體研究的深入,不僅對於廣 告運營模式,對媒體內容生產都將帶來革 命性意義。(歐提提)  (原標題:視頻網站廣 告看漲預示互聯網電視廣 告或迎井噴)
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